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              缺乏政策依據 中國式“藥妝”何以為生
              來源:www.www.ccextx.com 發表時間:2017-08-24

              聽說過雅漾、薇姿、理膚泉嗎?沒錯,他們就是被國人熱捧的“藥妝”。從法國薇姿登陸中國開始,“藥妝”在中國大陸刮起一陣旋風,各大企業投身“藥妝”市場,其中不乏制藥企業。然而,絕大多數藥企的“藥妝”如今都處于低迷或停滯狀態。

              “盡管備受國人追捧,但‘藥妝’在中國其實并不被承認!被瘖y品行業資深從業者及相關專家均告訴新京報記者,根據我國法律的規定,一件產品不可能同時擁有化妝品與藥品雙重屬性。

              “藥妝”概念在中國不存在

              肌膚敏感,用藥妝;長痘痘了,用藥妝;膚色暗沉,用藥妝……很多人皮膚有一點問題就會想到“藥妝”。要問消費者,什么是“藥妝”?估計不少人會說,溫和不刺激;抑或是含有藥物的化妝品;還有人認為,“藥妝”是可以在醫院的藥房拿到。

              其實,所謂的“藥妝”并不含藥物成分。這個概念實際上源于國際上一個流行概念——醫學護膚。有數據顯示,在美國、德國、法國和日本等化妝品產業大國,藥妝品銷售額均有幾十億美元。

              武漢市第一醫院皮膚科主治醫師吳娟指出,在一些發達國家里,比如法國,“藥妝”是由企業與醫生聯合研發,通常只在藥店銷售,所有有效成分及安全性須經醫學文獻和皮膚科臨床測試證明,且不含經公認致敏原的醫學護膚品。

              但在中國,“藥妝”概念根本就不存在!痘瘖y品衛生監督條例》只是將化妝品分為特殊用途化妝品和非特殊用途兩大類。中國香料香精化妝品工業協會化妝品部主任劉洋指出,根據國家食藥監總局的相關規定,化妝品宣稱“藥妝”“醫學護膚品”等夸大宣傳、使用醫療術語的行為屬于違規。

              市場和臨床“藥妝”意義不同

              由于沒有“藥妝”的概念,因此也沒有相應的監管標準。多名業內人士對新京報記者稱,“藥妝”概念被炒得最為火熱的那幾年,滿大街都是“藥妝”,銷售人員夸大宣傳功效,產品質量參差不齊,有的所謂“藥妝”甚至含有抗生素、激素等。在吳娟所在醫院的化妝品不良反應監測門診,就有一些患者因亂化妝品出現了皮膚問題。吳娟提醒,不要自行購買所謂的“藥妝”,建議到醫院確診后再根據醫生的建議購買化妝品或用藥。

              盡管如此,一些針對肌膚問題的化妝品,還是得到了臨床醫師的認可,并作為治療之外的輔助手段。

              “消費者認為的藥妝,和我們醫生認為的藥妝不是一回事!眳蔷暾J為,用醫學護膚品來稱呼這些具有一定功能性的化妝品會更確切,這類化妝品更適合問題肌膚,比如有的化妝品專門為創傷后皮膚屏障功能重建,有的用于激光術后修復等。

              宣武醫院皮膚科主任朱威也認為,用醫學護膚品定義這類化妝品更為貼切。她所在的科室會有一些品牌的“藥妝”系列產品來進行臨床試驗,但主要是薇姿、雅漾、絲塔芙等進口品牌,沒有國產品牌,“這些產品在國內拿到的其實也都是衛妝字號”。

              “藥妝”藍海藥企鎩羽而歸

              盡管不被承認,但“藥妝”在中國也曾有過瘋狂期。

              據此前媒體報道,2010年,中國化妝品市場銷售總額達1200億元,其中藥妝市場份額由20%增長到40%,而歐洲、美國和日本的“藥妝”占各自國內化妝品市場的50%-60%。

              國內外巨大的差距曾讓企業普遍看好“藥妝”這一片藍海,在藥物利潤空間逐漸下滑的背景下,“藥妝”成為了藥企當時爭奪的一塊“肥肉”。有業內人士稱,當時中國排名前五十的藥企都在推自己的藥妝,包括圣火藥業、同仁堂、康恩貝、馬應龍、片仔癀、白云山、云南白藥等。但到目前為止,藥企在“藥妝”上的嘗試大多鎩羽而歸。

              “‘藥妝’身份不明以至于很多藥企無法繼續做化妝品!北本┒Τ坚t藥管理咨詢中心負責人史立臣指出,藥企對日化行業并不熟悉,藥店本來是藥企最熟悉的銷售渠道,在“藥妝”風頭正盛的那些年,藥企靠著在藥店宣傳“藥妝”的功能去和普通化妝品競爭!八帄y”被叫停后,對化妝品銷售渠道和終端都不熟悉的藥企,優勢蕩然無存!百I普通化妝品,為什么要去藥店呢?都是衛妝字號的產品,在禁止宣傳功效的情況下,你無法分辨!

              中草藥或成為新的突破點

              “藥妝最初只是化妝品企業的一種營銷手段,讓產品看起來科技感更強!被瘖y品行業資深從業者劉梁說。

              劉洋也認為,企業宣稱“藥妝”的這種訴求找不到法律依據,原則不能被打破!皩τ诨瘖y品而言,安全性是第一位的;瘖y品從始至終不允許宣傳醫療作用,和‘藥’有著明確界限!眲⒀蠼ㄗh,化妝品行業發展越來越細化,各類化妝品針對性更強,企業應以現行法規要求為準繩,去做化妝品的研發和生產,可以針對不同的目標人群,研發有針對性的配方。

              “藥企要想做一些功能性配方的化妝品,還是應該側重中草藥成分為主,有機會發展起來的!笔妨⒊贾赋,國家政策并沒有限制中草藥不能入化妝品,不限制就是允許,而且這方面是藥企優勢領域,掌握著中草藥資源,只要方法得當,會有成功的。但此前藥企其實也多是從中草藥方向進軍“藥妝”,為何鎩羽而歸?史立臣認為,關鍵是,藥企不能總是把藥店作為其化妝品的銷售終端,用做藥的經營思路去經營化妝品。他建議藥企多了解化妝品經營模式后再去經營化妝品。

              那些涉足“藥妝”

                市場的企業

              同仁堂:2001年,同仁堂進軍藥妝領域,是最早涉足“藥妝”的藥企之一。當時產品主打中藥“藥妝”,有“同仁本草”、“伊妝”、“麗顏坊”、“派朗”、“佳寶樂”等品牌。十多年過去了,同仁堂“藥妝”被業內人士稱為三流品牌,十余年來業績只停留在千萬級別。不久前,同仁堂發布的2015年年報中,對化妝品更是只字未提。

              云南白藥:2008年8月,云南白藥正式介入“藥妝”領域。不過,與在日化領域中云南白藥牙膏獲得的成功相比,“藥妝”采之汲面膜上市后銷售業績并不樂觀。在2015年半年度報告中,對“化妝品”也是只字未提。

              廣藥集團:“王老吉”商標所有者廣藥集團從2011年起啟動“王老吉”品牌擴張之路,向包括保健品、食品、藥酒、藥妝等多個領域擴展。在廣藥集團2015年年報的大健康板塊中,盡管提到了“藥妝”的生產、研發與銷售,但其后提及的主要產品并不包含化妝品。近日廣藥集團王老吉大健康產業向新京報記者回復稱,“藥妝”目前沒怎么做。

                

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